O Aprendiz na Band coloca em xeque a geração de “Influenciadores Digitais”

Quando a Band anunciou a estreia da nova temporada de O Aprendiz (um dos meus programas favoritos), confesso que fiquei entusiasmado, afinal de contas, trata-se de um programa de bom nível, que mistura de forma equilibrada conhecimento com “barracos” típicos de um reality show... Então, se dá pra se divertir e ainda aprender, perfeito!

A nova versão parecia ser mais um acerto da emissora, em tempos onde as Mídias Sociais se tornaram parte fundamental do nosso dia a dia, os tais “Digitais Influencers” seriam o perfil ideal para o novo formato do programa. O casting de influenciadores participantes foi bem abrangente, trazendo para o programa uma composição de especialistas em vários temas, como: viagens, gastronomia, moda, games, entretenimento, estilo de vida, entre outros, apresentando ao grande público algumas “celebridades” dos novos tempos que diariamente se comunicam com milhões de seguidores.

Apesar da receita quase infalível, o programa ainda patina na audiência, ao menos é o que apontam as últimas pesquisas, onde O Aprendiz registra pouco mais de 1 ponto como média nos 3 primeiros episódios. A contrapartida fica por conta do grande volume de interações e repercussão do programa nas mídias sociais, reduto dos participantes desta edição. Tem sido frequente o programa figurar entre os termos mais comentados no Twitter Mundial, por exemplo.

Deixando um pouco de lado a questão da audiência, a nova temporada de O Aprendiz tem nos apresentado uma importante reflexão sobre o papel dos Digitais Influencers em nossa sociedade atual. Com canais no Youtube e perfis no Instagram que atingem milhões de pessoas diariamente, levando informação, conteúdo e conhecimento dos mais diversos, os Influenciadores nunca estiveram em tanta evidência como no cenário atual. 

A parte negativa de tudo isso, é que a profissão de “Digital Influencer” vem se tornando um novo “sonho de consumo” para muitos, provocando uma saturação de personagens e assuntos que na maioria das vezes mostram conhecimento raso sobre os temas lidados. Como acontece em todo novo mercado em expansão, muitos “profissionais” que chegam as mídias sociais não oferecem qualidade ao público, se firmando apenas pela quantidade de seguidores que possuem, resultado de agressivas estratégias de marketing, ou dos 15 minutos de fama provenientes de um passado próximo. 

Por exemplo, diariamente vejo uma chuva de Influenciadores “ensinando” como ganhar milhões investindo na bolsa, ou trabalhando com marketing digital, (Tudo muito simples, rápido e fácil), mas no final das contas, a única coisa que eles realmente ensinam é como você deve se inscrever e pagar pela palestra que nada mais é do que um apanhado de frases motivacionais e clichês do mercado. Além disso, existem aqueles que angariam milhões de seguidores (em alguns casos comprados), e se dizem influentes dentro do seu nicho, conseguindo cobrar valores assombrosos de empresas para fazer uma mera postagem ou storie apresentando um produto/serviço ao seu público, o que garante retorno questionável em propaganda ao anunciante.

Esta é uma discussão que tem se tornado cada vez mais frequente dentro das agências de publicidade e consultoria, e que com a exposição do O Aprendiz deverá ficar ainda mais intensa, valendo uma reflexão sobre o futuro deste mercado, e que tipo de conteúdo e influenciadores são realmente relevantes para agregar conhecimentos e impulsionar negócios.

Voltando a falar sobre o programa, apesar da mudança de casa, O Aprendiz continua atendendo a minha expectativa como programa, ganhando uma edição mais dinâmica em comparação com as temporadas anteriores, provas que testam a resistência e capacidade dos participantes a todo tempo, e um Roberto Justus mais “solto”, e ao mesmo tempo muito exigente no comando e avaliação das tarefas. 

O Aprendiz mostra que ainda tem “lenha pra queimar” não apenas nesta temporada, e que a baixa audiência pode ser reflexo de um programa que ainda não chegou ao seu melhor, mas que deverá crescer nas próximas semanas.

Vale a pena acompanhar...

Fonte: Redação Smart Business