Elo lança novo posicionamento de marca desafiando o “status quo”

Maior bandeira brasileira celebra a autenticidade em sua nova estratégia de marca

A Elo - que tem Banco do Brasil, Bradesco e Caixa Econômica Federal como acionistas - lança sua nova estratégia de comunicação e o conceito "Vai na Sua. Vai com Elo" que celebra a autenticidade de quem faz suas próprias escolhas. Direcionada para aqueles que, da mesma maneira, desafiam o status quo. As principais peças da campanha contam com a voz de Paulo Miklos e vão ao ar em um momento de consolidação da bandeira no Brasil. Lançada há oito anos, a Elo já é a maior bandeira do Brasil e ultrapassou a marca de 125 milhões de cartões emitidos.

“O lançamento da campanha traz a evolução do posicionamento e discurso que darão o tom da marca Elo daqui em diante. Queremos celebrar quem faz escolhas fora do padrão, assim como somos uma bandeira que se diferencia em um mercado com grandes players tradicionais”, explica Luis Cassio de Oliveira, diretor de marketing e comunicação da Elo.

O foco da campanha – a primeira assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo para a marca - é apoiar o objetivo estratégico da Elo de se consolidar como uma marca confiável e acessível, se diferenciando no mercado pela sua modernidade, flexibilidade, proximidade e que todos possam ter.

O lançamento da plataforma de comunicação conta um misto de meios robusto passando por TV aberta e fechada, cinema, ações no digital, influenciadores, out of home e ativações com abrangência nacional. Todo o rebranding visual parte do próprio logo da marca, criando um material iconográfico leve e divertido que pautará a comunicação da marca em todos os pontos de contato. O filme foi produzido pela Stink, com a direção da dupla Kid Burro, já a trilha pela Evil Twin.

"A nova campanha de Elo dá início a um grande trabalho de reposicionamento da marca, com uma clara mudança no seu tom de voz e uma completa repaginada na sua identidade visual. Fincamos nossa bandeira em um território fértil, que renderá muitos frutos no futuro", comenta Renato Simões, diretor de criação executivo da Wieden+Kennedy São Paulo.

Marca

A marca Elo também conta com um importante plano de investimento em diferentes propriedades de patrocínio com o objetivo de criar uma plataforma robusta de entretenimento. A partir da parceria com a Live Nation, a bandeira assina uma série de shows nacionais e internacionais “Elo Apresenta” - com destaque recente para a turnê comemorativa “Nossa História”, que celebra os 30 anos da dupla Sandy e Junior - em que os clientes contam com pré-venda exclusiva, entre outros benefícios.

O futebol, importante paixão nacional, é outro pilar da estratégia de marketing da Elo, com o patrocínio da Copa do Brasil.

Assista ao filme da Campanha: http://bit.ly/2UkFVJI

Sobre a Elo

Lançada em 2011 por três dos maiores bancos do País (Banco do Brasil, Bradesco e CAIXA), a Elo é a primeira bandeira 100% brasileira. Com o objetivo de ser uma marca robusta e abrangente, a Elo oferece uma ampla variedade de produtos e serviços destinados a todos os públicos. Aceita em 7,5 milhões de estabelecimentos em todo o território nacional, a Elo também é a primeira bandeira nacional com aceitação internacional. Por meio de parceria com a rede Discover, os cartões podem ser usados para compras em 190 países e territórios. A Elo possui aproximadamente 125 milhões de cartões emitidos.

FICHA TÉCNICA

Titulo/Title:  "Vai na sua"

Duração/Duration:  48'"

Diretores Executivos de Criação/ECD's: Eduardo Lima e Renato Simões

Diretores de Criação/Creative Directors: Diego Limberti e Felipe Ribeiro

Criação: Carla Cancellara, Felipe Paiva, José Ferraz, Rafael Melo,

RTV/Agency Producer: Regiani Pettinelli, Fernanda Moura e Bruna Rocha

Atendimento/Account: Priscila Carvalho, Bianca Paulucci, Luiz Gama e Soluwa Bernardi

Planejamento/Planner: André Troster, Laísa Nascimento e Ariane Kopke

BI: Eliel Guilhen, Gustavo Cabral e Rubens Santos

Mídia/Media Plan: Rachid Antun, Cintia Mavros

Mídia/Media Execution: Vanessa Oliveira, Thadeu Mariano e Victor Meireles

Aprovação Cliente/Client Approval:  Luis Cassio de Oliveira, Renata Ucha, Christina Filo

Produtora / Production Company: Stink Filmes

Diretor / Director: Kid Burro

Produtor Executivo: Renata Dumont, Carolina Junqueira

Diretor de Fotografia / Director of Photography: Daniel Martinelli Belinky

Diretor de Arte / Art Director: Luana Kawamura Demange

Figurino / Costume: Caroline Scortegagna

Coordenador de Pós Produção / VFX Producer: Roberta Bruzadin

Montador / Editor: Victor Cohen

Pós-Produtora / Post-House : Nash

Color Grading : Bleach Post

Produtora de Som/ Audio Facility : Evil Twin Music

Locução: Paulo Miklos

Sound Effects & Mix: Murilo Faria, Yuri Chix e Rafael Vieira

Co-Proudção de Trilha / Soundtrack Co-Production : André Faria, Murilo Faria

Atendimento Produtora de Som / Audio Production: Juliana Tangary e Carolina Couto

Ilustrações e Motion Graphic: Le Cube

Fonte: Assessoria de Imprensa