Heineken cresce e se torna um concorrente cada vez mais indigesto!

Em matéria publicada no site Exame.com nesta última semana, a Cervejaria Holandesa Heineken apresentou balanço acima das estimativas, confirmando seu crescimento exponencial e consolidado no mercado brasileiro. Atualmente, a Heineken se tornou a maior desafiante da poderosa ABInBev, dona de marcas como Skol, Stella Artois e Corona.

Segundo os números divulgados pela empresa, a Heineken superou a expectativa de analistas do mercado, com um crescimento no volume de cerveja de 4%, e lucro operacional de 4,4 Bilhões de Euros no trimestre. O balanço acima do previsto deve fazer a cervejaria holandesa manter o bom momento na bolsa de valores, com alta de 10% em suas ações no último mês.

O grande desafio da Heineken ainda é o de superar a poderosa ABInBev que por meio de uma série de fusões e aquisições nos últimos anos domina mais da metade dos lucros do mercado mundial de cervejas. Com um terço do tamanho da maior concorrente, a Heineken vem crescendo em todas as regiões que atua. Seu volume de produção cresce puxado por mercados como o Brasil, México, Vietnã e África do Sul. A boa noticia para a companhia, é que as vendas de sua cerveja mais icônica, que lhe rende margens maiores, a verdinha Heineken, cresceram ainda mais no último trimestre, chegando a 7,7%.

Segundo estimativas de analistas, o volume de produção da empresa deve continuar crescendo, de 218 milhões de hectolitros em 2017 para 248 milhões em 2020, num ritmo na casa dos 3% ao ano. O lucro deve avançar ainda mais, fechando próximo a 5% ao ano.

Para muitos especialistas, o grande segredo para o crescimento acima do esperado da marca Heineken está no fato de que sua principal concorrente no mercado brasileiro se posiciona em todos os segmentos de mercado, mas tem sua fortaleza e carro chefe nas marcas mais baratas. Em contrapartida, a cervejaria holandesa se beneficia de seu posicionamento em um segmento de cervejas premium, embalada pelo hábito de consumo do brasileiro que tem buscado por cervejas de maior qualidade e status de marca. Além disso, o grande número de ações de marketing, investimento em eventos patrocinados, e aquisição de espaços publicitários alinhados ao perfil do consumidor ter feito a marca conversar mais e melhor com seus potenciais clientes, tornando a “verdinha” cada vez mais presente e lembrada na memória dos brasileiros.

Ao mesmo tempo em que os números garantem a Heineken como principal concorrente da ABInBev, a empresa tem enfrentado dificuldades no abastecimento de diversos bares em São Paulo, causado pelo excesso de demanda em suas fábricas.

Desde que comprou, em 2017, a operação da japonesa Kirin no Brasil, o país passou a ser uma das prioridades globais da cervejaria. Segundo relatório do banco Bradesco BBI, a Heineken pode conquistar até cinco pontos percentuais de participação de mercado em cinco anos, chegando a 25% do total. Mas, as dificuldades logísticas podem dificultar a ascensão.

No Brasil, a capacidade operacional da empresa deve ser posta à prova nas próximas semanas, durante o Carnaval.

Fonte: Site Exame